Lista de verificación SEO para migrar un sitio: redirecciones, canonicals y monitorización, 2026

Introducción

Una migración conserva su posicionamiento cuando cada URL antigua llega a su equivalente nueva, las páginas nuevas coinciden en cuál es su dirección canónica y vigilas los resultados durante semanas. La mayoría de las pérdidas vienen de pequeños descuidos: una redirección que no lleva a ninguna parte, un noindex de preproducción que sigue activo, un canonical que todavía nombra el host antiguo.

Esta lista sigue la propia guía de Google, actualizada por última vez en agosto de 2026. Va en orden: mapear, redirigir, canonicalizar, limpiar y por último monitorizar.

Crea primero el mapa de URL

Todo lo demás depende del mapa de URL antiguas a nuevas. La guía de mudanza de sitio de Google indica preparar el sitio nuevo, crear un mapa de URL, configurar las redirecciones y monitorizar el tráfico en ambos sitios.

De dónde sale la lista de URL antiguas

Ninguna fuente única está completa. Combina tus sitemaps, los registros del servidor, la analítica, los informes de enlaces de Search Console y el CMS. Incluye imágenes, vídeos, archivos JavaScript y CSS, no solo páginas. Guarda el mapa final en una base de datos o en tus reglas de reescritura.

Decide en qué se convierte cada URL

Cada URL antigua tiene uno de tres destinos: una redirección uno a uno, una redirección hacia una página que la absorbe, o un 404 o 410 porque el contenido ya no existe. Google dice que el contenido eliminado debe devolver 404 o 410 en lugar de redirigir a algo sin relación. Una migración es buen momento para decidir qué artículos actualizar, fusionar o eliminar.

Mover todo a la vez o por fases

En sitios pequeños y medianos, Google aconseja mover todas las URL a la vez. Los sitios grandes pueden mover una sección cada vez. En cualquier caso, cambia una sola cosa a la vez. Un cambio de dominio y un rediseño en el mismo lanzamiento hacen muy difícil diagnosticar una caída de tráfico. Si puedes, elige una ventana de poco tráfico.

Reglas de redirección que aguantan

Las redirecciones cargan con la mayor parte del peso de una migración, así que pruébalas antes del lanzamiento, no después. Google señala la herramienta de inspección de URL para páginas sueltas y los scripts para lotes grandes. Pasa todo el mapa por un script que registre el código de estado, el número de saltos y la URL final de cada dirección antigua.

Tipo y destino

Usa una redirección permanente del lado del servidor. Nada más es igual de fiable. La documentación de redirecciones de Google enumera 301 y 308 como códigos permanentes y dice que se use una redirección permanente del lado del servidor siempre que sea posible. Los códigos temporales (302, 303, 307) dejan la página de origen en los resultados, justo lo contrario de lo que necesita una migración.

Las redirecciones con JavaScript son el último recurso. La misma página avisa de que el renderizado puede fallar, de modo que Google podría no ver nunca la redirección.

Cadenas y redirecciones comodín

Redirige cada URL antigua directamente a su destino final. La guía de mudanza indica mantener las cadenas cortas, "idealmente no más de 3 y menos de 5" saltos. Las cadenas suelen aparecer cuando una migración nueva se apoya sobre una antigua. Aplánalas en el mapa.

No envíes cientos de URL antiguas a la página de inicio nueva. Google dice que puede tratarse como un soft 404. Consolidar varias páginas antiguas en una sola página nueva muy relacionada sí es válido.

Cuánto tiempo mantenerlas

Mantén las redirecciones, por lo general, al menos 1 año para que Google pueda transferir las señales a las URL nuevas. Los usuarios pueden beneficiarse de que se mantengan más tiempo, pero cada redirección añade retraso, así que actualiza tus enlaces internos y tus enlaces externos más valiosos para que apunten directamente a las URL nuevas.

Canonicals, sitemaps y hreflang en el sitio nuevo

La documentación de canonicals de Google ordena las señales. Las redirecciones son una señal fuerte de que el destino debe ser el canónico. Una anotación rel="canonical" también es una señal fuerte. La inclusión en el sitemap es una señal débil. Combinarlas aumenta la probabilidad de que se muestre la URL que prefieres.

Aplica estas reglas en el sitio nuevo:

• Da a cada URL nueva un canonical autorreferenciado.
• Usa URL absolutas, no rutas relativas. Google avisa de que las rutas relativas pueden causar problemas más adelante, por ejemplo cuando se rastrea por error un sitio de pruebas.
• Elige el elemento HTML o la cabecera HTTP, no ambos.
• No permitas que los métodos se contradigan, como una URL del sitemap distinta de la URL de rel="canonical".
• No uses robots.txt ni la herramienta de eliminación de URL para elegir un canonical.

Si el sitio es multilingüe, actualiza también todas las anotaciones hreflang a las URL nuevas. Nuestra guía sobre la implementación de hreflang cubre los errores más comunes. Después envía el sitemap nuevo y elimina el antiguo cuando Google haya recogido el nuevo. Nuestro artículo sobre sitemaps e indexación explica qué esperar.

Restos de preproducción y cambios de dominio

Quita lo que añadió la preproducción

Cuando las redirecciones estén activas, revisa las etiquetas canonical y elimina cualquier regla noindex añadida durante la mudanza. Google incluye los noindex olvidados y los bloqueos de robots.txt del desarrollo entre los problemas más comunes. Un robots.txt inexistente debe devolver un 404 correcto.

Cuándo usar el cambio de dirección

La herramienta de cambio de dirección de Search Console sirve solo para pasar de un dominio o subdominio a otro, y únicamente después de haber movido y redirigido el sitio. La página de ayuda de Google dice que no se use en migraciones de HTTP a HTTPS, cambios de ruta dentro de un sitio ni cambios de www a sin www. Esos casos requieren redirecciones, canonicals y sitemaps actualizados.

Antes de usarla, la página exige que gestiones ambas propiedades con la misma cuenta de Google, que uses propiedades de dominio, que redirijas la página de inicio antigua a la nueva con un 301 y que verifiques todas las variantes. Las acciones de la herramienta continúan durante 180 días, y Google dice que mantengas las redirecciones al menos ese tiempo, más si las URL antiguas siguen recibiendo tráfico de búsqueda.

Qué monitorizar después del lanzamiento

El día del lanzamiento es el comienzo del trabajo, no el final. Ten abiertas las propiedades antigua y nueva en Search Console, una junto a otra, y asigna a alguien para revisarlas con un calendario fijo, por ejemplo a diario durante la primera semana y cada semana después.

Espera altibajos. En sitios de tamaño medio, Google dice que puede tardar unas semanas o más en que las URL nuevas sustituyan a las antiguas. Juzga la tendencia, no el primer día.

Revisa esto de forma periódica:

• Informes de sitemap e indexación: el sitemap antiguo debería perder páginas indexadas mientras el nuevo las gana. Los avisos de redirección en el sitemap antiguo son normales.
• Recuento de "No encontrado": un pico suele indicar redirecciones que apuntan a páginas que no existen en el sitio nuevo.
• Registros del servidor: observa la actividad de Googlebot y los códigos de error inesperados.
• Capacidad del servidor: Google suele rastrear más justo después de una mudanza, así que confirma que el servidor nuevo lo aguanta.
• Consultas de búsqueda: compara impresiones y clics de tus consultas principales antes y después.

Prepara la comparación antes del lanzamiento. Nuestra guía para medir resultados SEO con GA4 y Search Console muestra qué línea base conviene capturar.

Conclusión

Una migración segura es sobre todo preparación, y cabe en una sola página. Construye el mapa con varias fuentes, redirige cada URL una sola vez a su destino final con un 301 o un 308, haz que los canonicals y los sitemaps coincidan, elimina los restos de preproducción y vigila los informes durante semanas. Si quieres una segunda opinión sobre un rediseño, Kallos Labs lo hace como parte de su trabajo de SEO y AEO.

Preguntas frecuentes

¿Cuánto tiempo debo mantener las redirecciones después de una migración?

Google dice que, por lo general, al menos un año. Para un cambio de dirección, mantenlas al menos 180 días, y más si Google Search sigue enviando tráfico a las URL antiguas.

¿Necesito la herramienta de cambio de dirección para pasar de HTTP a HTTPS?

No. La herramienta solo sirve para pasar de un dominio o subdominio a otro. Los cambios a HTTPS, de www y de ruta usan redirecciones, canonicals y sitemaps actualizados.

¿Cuántos saltos de redirección son demasiados?

Lleva cada URL directamente a su destino final. La guía de Google es, idealmente, no más de 3 saltos y menos de 5.

¿Cuánto tarda en estabilizarse el posicionamiento tras una migración?

En sitios de tamaño medio, Google dice que puede tardar unas semanas o más en que las URL nuevas sustituyan a las antiguas. Espera movimiento y juzga la tendencia.