Fundamentos de la optimización en tiendas de apps: metadatos, palabras clave y capturas, 2026

La optimización en tiendas de apps (ASO, por sus siglas en inglés) consiste en rellenar los campos que la tienda indexa, como el nombre, el subtítulo y las palabras clave, y en elegir los elementos visuales que ve el usuario, como las capturas de pantalla, para que las personas adecuadas encuentren tu app y la instalen. Casi todo se reduce a unos pocos campos de texto con límites estrictos de caracteres, más un pequeño conjunto de imágenes. A octubre de 2026, Apple y Google documentan esos límites de forma pública, y esta guía los recorre en el orden en que los rellenarías.

Antes de empezar

Dos cosas determinan cuánto esfuerzo merece cada campo: qué clasifica la tienda y qué términos de búsqueda puedes aspirar a ganar de forma realista.

Qué clasifica el App Store

Apple afirma que los resultados de búsqueda se basan en la relevancia del texto y en el comportamiento de los usuarios. Según la guía de búsqueda del App Store de Apple, la relevancia del texto procede de las coincidencias con el título, el subtítulo, las palabras clave y la categoría principal de tu app. El comportamiento de los usuarios incluye señales como las descargas, las valoraciones y las reseñas.

Esa división importa. Los metadatos hacen que te tengan en cuenta para una búsqueda, y las instalaciones y las valoraciones ayudan a decidir en qué posición apareces. La primera parte la controlas por completo. La segunda solo puedes influirla con el tiempo.

Elige palabras clave según la intención y la competencia

Apple señala que los términos populares generan tráfico, pero son muy competitivos, sobre todo para apps nuevas o pequeñas. Los términos menos comunes tienen menos tráfico y menos competencia. Antes de escribir un solo campo, haz una lista de 15 a 20 términos candidatos y sepáralos en dos grupos: términos amplios que una app nueva difícilmente ganará, y frases específicas que describen exactamente lo que hace tu app.

Mantén la lista corta. Cada carácter del título, el subtítulo y el campo de palabras clave se reparte entre todos esos términos, así que no podrás usarlos todos.

Paso a paso

1. Nombre y subtítulo

La guía de la página de producto del App Store fija ambos campos en un máximo de 30 caracteres. El nombre debe ser sencillo, fácil de recordar y dar una pista de lo que hace la app. El subtítulo aparece debajo del nombre en todo el App Store y explica el valor con más detalle del que permite el nombre.

Apple desaconseja frases genéricas como "la mejor app del mundo". Describe en su lugar una función o un uso típico. Puedes cambiar el subtítulo al enviar una nueva versión, así que trátalo como algo que se puede probar, no como una decisión única.

2. El campo de palabras clave de 100 caracteres

El campo de palabras clave admite un máximo de 100 caracteres en total. Separa los términos con comas y sin espacios. Se permiten espacios dentro de una frase, por eso el ejemplo de Apple es Property,House,Real Estate.

Apple indica qué dejar fuera, y cada omisión libera caracteres:

• Palabras que ya están en tu nombre, subtítulo o categoría.
• Plurales de una palabra que ya incluiste en singular. "Climb" y "climbs" cuentan como duplicados.
• Términos genéricos como "app" o "game", y palabras de relleno como "the" y "to".
• Caracteres especiales como # o @, salvo que formen parte de tu marca.
• Términos con marca registrada, nombres de famosos y nombres de apps de la competencia. Apple califica las palabras clave indebidas como una causa frecuente de rechazo.

Aquí tienes un ejemplo inventado para un registro de entrenamiento de fuerza. Si el nombre y el subtítulo ya contienen "workout" y "log", el campo no debe repetirlos:

strength,training plan,sets,reps,progress,barbell,routine

Esa cadena tiene 57 caracteres, lo que deja margen para frases más específicas. Comprueba el recuento de Apple en App Store Connect en lugar de fiarte de una hoja de cálculo, porque el límite se aplica allí.

3. Descripción y texto promocional

La descripción no tiene un límite indicado en la página de producto de Apple, pero la primera frase es la que más trabaja: es el único texto visible sin pulsar "más". Abre con un párrafo conciso y añade después una lista breve de las funciones principales. Evita precios concretos, porque el precio se muestra en otro lugar y varía según la región.

El texto promocional admite hasta 170 caracteres y aparece en la parte superior de la descripción. Puedes cambiarlo en cualquier momento sin enviar una nueva versión, lo que lo hace útil para una oferta o una función próxima. Apple afirma sin rodeos que el texto promocional no afecta a la clasificación en las búsquedas, así que no lo uses para guardar palabras clave.

4. Capturas de pantalla y vistas previas de la app

Una página de producto puede incluir hasta 10 capturas de pantalla y hasta 3 vistas previas de la app. Las vistas previas duran hasta 30 segundos, usan grabaciones del propio dispositivo y se reproducen automáticamente sin sonido, de modo que los primeros segundos deben funcionar en silencio.

El orden importa más que la cantidad. Las primeras 1 a 3 imágenes aparecen en los resultados de búsqueda cuando no hay vista previa, así que empieza con la más fuerte. Apple también sugiere incluir al menos una captura en modo oscuro si tu app lo admite. Los tamaños en píxeles no figuran en la página de producto; Apple remite a las especificaciones de capturas en la ayuda de App Store Connect.

5. Equivalentes en Google Play

Google Play usa campos y límites distintos. Las prácticas recomendadas de ficha de Google dan estas cifras:

• Nombre o título: 30 caracteres en ambas tiendas.
• Subtítulo o descripción corta: 30 caracteres para el subtítulo del App Store, 80 caracteres para la descripción corta de Google Play.
• Descripción larga: sin límite indicado en la página de producto de Apple, 4.000 caracteres en Google Play.
• Campo dedicado de palabras clave: 100 caracteres en el App Store, ninguno en Google Play.

Google indica que el título debe describir lo que hace la app y evitar palabras de oferta como "Free" o "No Ads". La descripción completa debe usar un lenguaje cotidiano en lugar de listas de palabras clave y no debe repetir palabra por palabra la descripción corta. En cuanto a los gráficos, Google pide mostrar la experiencia dentro de la app, mantener los lemas breves y evitar clasificaciones de tienda, premios y afirmaciones de precio o promoción. Si una captura contiene texto, ofrece una versión distinta para cada idioma compatible.

6. Mide e itera

Cambia un grupo de campos por versión y compara impresiones e instalaciones antes del siguiente cambio. Si cambias a la vez el nombre, el subtítulo, las palabras clave y las capturas, no sabrás qué edición movió las cifras. La misma disciplina vale para la web, y nuestra guía sobre cómo medir resultados con GA4 y Search Console cubre la parte web de ese ciclo.

Errores comunes

• Repetir palabras entre campos. Una palabra del nombre ya cuenta para la relevancia. Repetirla en el campo de palabras clave desperdicia caracteres que podrías gastar en un término nuevo.
• Usar el texto promocional para palabras clave. Apple dice que no afecta a la clasificación en las búsquedas.
• Nombrar competidores o marcas registradas. Arriesga un rechazo y no aporta nada.
• Primeras capturas débiles. Solo las primeras 1 a 3 pueden aparecer en los resultados de búsqueda. Poner ahí una pantalla de ajustes desperdicia tu mejor espacio.
• Ignorar la localización. Los límites de Apple se aplican por localización, y puedes añadir palabras clave para cada mercado adicional. Las capturas con texto necesitan una versión por idioma en Google Play.
• Tratar la ficha como algo separado del resto del embudo. Con frecuencia la gente llega desde un sitio web o un anuncio. Un traspaso de la web a la app bien hecho evita que ese visitante aterrice en una página genérica.

En las apps que lanzamos, tratamos los metadatos de la tienda como parte de la lista de verificación de la versión, de modo que los límites de los campos y las capturas se revisan antes del envío, no después. Si estás planificando un lanzamiento, nuestro trabajo de desarrollo iOS incluye esa lista de verificación.

Preguntas frecuentes

¿Cuántos caracteres admite el campo de palabras clave del App Store?

El campo admite 100 caracteres en total, separados por comas y sin espacios entre los términos. Se permiten espacios dentro de una frase. No repitas palabras que ya estén en el nombre, el subtítulo o la categoría.

¿Afecta el texto promocional a la clasificación en el App Store?

No. Apple afirma que el texto promocional no afecta a la clasificación en las búsquedas. Admite hasta 170 caracteres y puede actualizarse sin enviar una nueva versión, así que úsalo para ofertas y funciones próximas.

¿Cuántas capturas de pantalla aparecen en los resultados de búsqueda del App Store?

Aparecen las primeras una a tres imágenes cuando no hay vista previa de la app, así que empieza con la más fuerte. Una página de producto puede incluir hasta 10 capturas.

¿Son iguales los límites de Google Play y los de Apple?

No del todo. Google Play permite un título de 30 caracteres, una descripción corta de 80 caracteres y una descripción completa de 4.000 caracteres, y recomienda un lenguaje cotidiano en lugar de listas de palabras clave. No tiene un campo de palabras clave independiente.