AI Overviews y porcentaje de clics: qué muestran los datos en 2026
Los clics bajan cuando aparece un AI Overview de Google: del 38% al 58% en estudios de 2026. Qué midió cada estudio y qué no puede demostrar.
Introducción
Sí, los clics orgánicos bajan cuando Google muestra un AI Overview. Las estimaciones publicadas van de aproximadamente un tercio a más de la mitad, según cómo midió cada estudio. Todas las cifras de este artículo proceden de estudios publicados entre julio de 2025 y abril de 2026, y ninguna es una medición limpia de tu propio sitio.
A continuación comparamos cuatro fuentes, explicamos por qué sus números no coinciden y mostramos qué dice Google que puedes medir.
Qué encontraron los principales estudios
Los estudios usan métodos distintos. Lee cada cifra junto con su método.
Pew: datos de navegación de 900 adultos en EE. UU.
Pew Research Center siguió la navegación en Google de 900 adultos de EE. UU. en marzo de 2025, con 68,879 búsquedas. Los usuarios hicieron clic en un resultado tradicional en el 8% de las visitas cuando aparecía un resumen de IA, frente al 15% sin resumen. Los clics en un enlace dentro del resumen ocurrieron en solo el 1% de las visitas. La sesión terminó en la página de resultados el 26% de las veces con resumen y el 16% sin él.
Pew halló que el 18% de las búsquedas de su muestra generó un resumen de IA. Describe una asociación, no una prueba de que los resúmenes causaran la caída.
Ahrefs: 300,000 palabras clave
Ahrefs comparó datos de Search Console de diciembre de 2025 con una base de diciembre de 2023 en 300,000 palabras clave. En su actualización de febrero de 2026, la presencia de un AI Overview se correlaciona con un CTR medio 58% menor para la página mejor posicionada. El CTR de la posición 1 en palabras clave con AI Overview cayó de 0.073 a 0.016, frente a una previsión de 0.037 sin Overviews.
El efecto se reduce más abajo en la página: alrededor del 51% en la posición 2, el 46% en la posición 3 y el 19% en la posición 10. Ahrefs analizó solo el CTR de escritorio, construyó su comparación sin Overview como una previsión y vende herramientas SEO. Califica el resultado como una correlación.
Un experimento aleatorizado: 1,065 usuarios de Chrome en escritorio
La única evidencia aleatorizada es un documento de trabajo de SSRN de Saharsh Agarwal y Ananya Sen, recogido por Search Engine Journal en abril de 2026. En enero y febrero de 2026, una extensión de Chrome ocultó los AI Overviews a un grupo aleatorio de 1,065 participantes de EE. UU. durante dos semanas.
Los AI Overviews aparecieron en el 42% de las consultas. Al ocultarlos, los clics salientes por búsqueda subieron de 0.38 a 0.61. Los clics orgánicos salientes cayeron un 38% en las consultas que activaron un Overview, y las búsquedas sin clic subieron del 54% al 72%. El documento es un borrador sin revisión por pares, los autores consideran los resultados exploratorios y la muestra se limita a usuarios de Chrome en escritorio.
| Fuente | Periodo de datos | Muestra | Cifra principal | Método |
|---|---|---|---|---|
| Pew Research Center | Marzo de 2025 | 900 adultos de EE. UU. | 8% frente a 15% de visitas con clic | Observacional |
| Ahrefs | Diciembre de 2025 | 300,000 palabras clave | CTR 58% menor en la posición 1 | Observacional, base prevista |
| Agarwal y Sen (SSRN) | Ene. a feb. de 2026 | 1,065 usuarios | 38% menos de clics orgánicos salientes | Aleatorizado |
Por qué las cifras no coinciden
Miden cosas distintas. Pew cuenta la proporción de visitas con clic. Ahrefs mide el CTR de la posición 1 a partir de medias de Search Console. El experimento cuenta clics salientes por búsqueda. Una caída del 58% en una métrica y del 38% en otra no se contradicen.
También difieren el dispositivo, el periodo y el tipo de consultas. Ahrefs cubre el CTR de escritorio y palabras clave informativas, Pew cubre un mes de un panel y el experimento cubre solo Chrome en escritorio. Solo el experimento asigna al azar quién ve o no ve un Overview. Los demás comparan consultas que activan uno con consultas que no, y esas consultas no son iguales.
Considera el rango del 38% al 58% como una banda plausible para consultas informativas en escritorio, no como una previsión para tu sitio.
¿Sigue empeorando la caída?
No, según Seer Interactive. Su actualización de abril de 2026 abarca 53 marcas, 5,471,127 consultas y 2.43 miles de millones de impresiones orgánicas hasta febrero de 2026.
| Mes | CTR orgánico con AI Overview | CTR orgánico sin él |
|---|---|---|
| Septiembre de 2025 | 2.14% | 2.99% |
| Diciembre de 2025 | 1.31% | 3.16% |
| Enero de 2026 | 2.33% | 3.88% |
| Febrero de 2026 | 2.36% | 3.82% |
El CTR en consultas con Overview tocó fondo en diciembre de 2025 y se recuperó en febrero de 2026. La brecha con las consultas sin Overview se redujo, pero no se cerró. Seer indica que los resultados son orientativos y muestran correlación, no causalidad. También señala que cada consulta lleva una etiqueta de Overview estática de su última captura, no una en tiempo real.
¿Ayuda que te citen en un AI Overview?
Algo, aunque no lo suficiente para recuperar los clics perdidos. En los datos de Seer de diciembre de 2025 para consultas informativas, las marcas citadas en el Overview obtuvieron un 0.95% de CTR orgánico. Las no citadas, un 0.55%, y las consultas sin Overview, un 3.97%.
Seer advierte contra leerlo como causa y efecto: las marcas de mayor autoridad tienen más probabilidades de ser citadas desde el principio. Vale la pena buscar la cita, y nuestra guía sobre cómo conseguir que te citen en AI Overviews explica la mecánica. Piensa en ella como una forma de reducir la pérdida, no de borrarla.
Qué puedes y qué no puedes medir en Search Console
Google no separa los clics de AI Overview. Su documentación dice que el tráfico de las funciones de IA se incluye en el tráfico de búsqueda total de Search Console, dentro del tipo de búsqueda Web. Una página puede aparecer como enlace de apoyo si está "indexed and eligible to be shown in Google Search with a snippet", y Google no enumera requisitos técnicos adicionales.
Por tanto, no puedes leer directamente tu CTR de AI Overview. Sí puedes comparar el CTR de grupos de consultas antes y después de que les aparecieran Overviews. Nuestra guía para medir resultados SEO con GA4 y Search Console explica la configuración.
Qué hacer con los números
Empieza por tus propios datos, no por los promedios anteriores. Separa las consultas informativas de las navegacionales y transaccionales, porque los estudios muestran que el efecto se concentra en las búsquedas informativas. Compara el CTR y los clics de las mismas consultas durante varios meses y anota cuáles activan ahora un Overview.
Después, haz seguimiento de si tu marca es citada. Nuestro artículo sobre cómo rastrear citas y menciones de marca en IA describe un enfoque práctico. Si quieres ayuda para interpretarlo en un sitio concreto, ponte en contacto con Kallos Labs.
Preguntas frecuentes
¿Los AI Overviews reducen el porcentaje de clics orgánicos?
Todos los conjuntos de datos analizados aquí muestran un CTR orgánico menor cuando aparece un AI Overview. La magnitud va de un 38% menos de clics orgánicos salientes en un experimento aleatorizado a un CTR 58% menor en la posición 1 en datos de Ahrefs. Solo el experimento usó asignación aleatoria.
¿Empeora la caída del CTR en 2026?
No en los datos de Seer. El CTR orgánico en consultas con AI Overview fue del 1.31% en diciembre de 2025 y del 2.36% en febrero de 2026. Las consultas sin Overview estaban en el 3.82% en febrero de 2026, así que la brecha persiste.
¿Search Console informa por separado de los clics de AI Overview?
No. Google dice que el tráfico de las funciones de IA se incluye en el tráfico total de Search Console, dentro del tipo de búsqueda Web. Puedes comparar grupos de consultas a lo largo del tiempo, pero no existe un informe específico de AI Overview.
¿Que te citen en un AI Overview compensa la pérdida de clics?
No del todo. En los datos de Seer de diciembre de 2025 para consultas informativas, las marcas citadas obtuvieron un 0.95% de CTR orgánico frente al 0.55% de las no citadas y el 3.97% sin Overview. Seer advierte de que las marcas de mayor autoridad tienen más probabilidades de ser citadas.